안녕하세요. AB180 브랜드 디자이너 김형민입니다.
이번 글에서는 Airbridge의 브랜드 디자인을 소개하려고 합니다. Airbridge의 브랜드는 어떤 과정을 거쳐서 만들어졌으며 어떤 의미를 담고 있을까요?

AB180의 서비스들

AB180은 'Maximizing Data Maximizing Performance'라는 슬로건 아래 어트리뷰션 툴인 Airbridge, 블록체인 기반 데이터 플랫폼 Airbloc, 그리고 그로스해킹 전략을 수립하고 제품의 성장을 지원하는 180 Consulting 서비스를 제공하고 있습니다.

브랜드 핵심가치와 키워드 도출

Airbridge는 마케팅 퍼포먼스를 측정하고 분석해주는 어트리뷰션 툴인데요, 조금 더 구체적으로 Airbridge의 지향점, 목표와 철학 등은 무엇인지를 정의하기 위해 사내 설문을 진행하였습니다. 다음은 설문 내용을 정리한 핵심 문장 입니다.

Airbridge은 고객의 데이터를 지속적으로 분석하여 그로스해킹 전략과 제품을 성장시키고 더 많은 사용자를 확보할 수 있도록 돕는 서비스를 제공하고자 한다.

Airbridge는 웹과 모바일을 연결한 어트리뷰션 분석이 가능한 툴이다.

Airbridge는 데이터 분석을 통하여 고객이 더 높은 비즈니스 KPI를 달성할 수 있도록 도와준다.

Airbridge는 빠르게, 끊임없이 성장한다.

Airbridge는 Last-click 모델의 한계를 넘어 Multi-Touch Attribution, Incrementality 분석을 제공한다.

핵심 문장을 바탕으로 Airbridge의 핵심 가치를 다음과 같이 정의했고 이 핵심 가치에서 브랜딩 키워드를 뽑아냈습니다.

로고 리뉴얼

브랜드의 로고는 그 브랜드 핵심 가치를 잘 표현할 수 있어야 합니다.
우리의 핵심가치를 담은 로고를 만들기 위한 많은 아이디어 스케치 끝에 'Maximizing Data Maximizing Performance'를 상징적으로 나타낼 수 있는 상승하는 그래프를 모티프로 삼으면서도 서비스의 이름인 'Air (눈에 보이지 않지만 중요한-Data)'와  'Bridge (데이터를 빠르게 연결해주는-Connect)'의 이미지를 연상시킬 수 있는 로고를 만들었습니다.

Logotype도 심볼과 마찬가지로 극대화하는 무드, 강한 메시지를 표현하기 위해 굵은 글자 굵기와 정제된 형태, 간결한 구조를 가진 타입 페이스를 디자인했습니다.  여러 번의 가독성 테스트 끝에 시각적인 편안함과 명확한 의미 전달에 Upper case보다  Letter case가 유리하다고 판단하여 Logotype은 Letter case로 만들었습니다.


로고 사용시 여백의 가이드라인과 모바일 같은 작은 크기의 화면에서도 잘 보이도록 고려한 작은 사이즈의 로고를 만들었습니다. 이 가이드라인을 통해 다양한 디바이스에도 문제없이 로고를 사용할 수 있습니다.

브랜드 그래픽

Airbridge의 컬러 시스템의 Core Color는 긍정적인 이미지와 성장하고 극대화하는 힘을 상징하는 선명한 파란색으로 정의했습니다. 그리고 Core color를 받쳐 줄 Primary color는 파란색을 더 강조하고 전체적으로 간결한 무드를 유지하기 위해 무채색 계열로 뽑았습니다.

심볼의 직선적이고 확장되는 그래픽을 가져와 단순한 선과 면으로 'Maximize'를 표현하는 패턴을 만들었습니다.


여러 테스트를 통해 가로세로 비율에 따라 패턴을 만들 수 있는 그리드 시스템을 만들었습니다. 이 시스템을 이용해 여러 디바이스와 어플리케이션에 일관되도록 그래픽 아이덴티티를 적용할 수 있습니다.

각종 어플리케이션 이미지

이렇게 Airbridge 브랜드 가이드가 만들어졌는데요, 이제 가이드를 따라 우리의 브랜드 무드를 담은 어플리케이션들을 하나씩 만들어 나갈 예정입니다. 새로운 Airbridge의 브랜딩이 어떻게 적용되고 발전해 나갈지 많은 기대 부탁드립니다!

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